【厨卫】构建千万件级陶瓷产能区 南安水暖厨卫逆势挺进

    构建千万件级陶瓷产能区 南安水暖厨卫逆势挺进

“做总统不如坐马桶”，一则另类广告语，掀起了辉煌水暖集团“十一”特惠风暴。在上个月的中秋国庆黄金周里，南安水暖厨卫行业集体发力，如“十一连中秋，欧联惠装修”、“华盛·汉舍盛情20载 感恩优惠领航双节”等，掀起了一波又一波市场营销风潮。

在行业整体低迷的情况下，南安水暖厨卫呈现出不一样的风采。营销持续给力，产业链不断完善，以特有的活力营造出了奋力“冬泳”的良好区域氛围。

危中有机

南安水暖厨卫业信心满满

近年来，受经济危机、房地产调控等多方影响，水暖厨卫行业普遍呈现出销售萎缩的趋势，部分卫浴企业更开始停产停线。据中国建筑卫生陶瓷行业协会公布的数据显示，2012年上半年，陶瓷工业亏损企业同比增加14.4%，亏损额同比增长47.7%。全国卫生陶瓷产量约为7000万件，同比下降9.2%，上半年出口卫生陶瓷约2600万件，同比下降2.9%。

卫浴行业整体形势极不乐观，一时之间，水暖厨卫行业将进入“寒冬期”的声音不绝于耳。

然而，南安水暖厨卫业界对此却有不同看法。

“中国的标准安置房的开发仅完成20%，远远低于其他国家的80%，这给水暖厨卫行业带来极大的市场空间。”福建省水暖卫浴阀门行业协会新任会长、辉煌水暖集团有限公司董事长王建业说，在市场形势严峻情况下，南安水暖厨卫业界仍大有可为，在南安遍布全国的30万销售大军和企业研发、管理等各方面实力的支撑下，有信心可逆势而上。

这种信心，也是南安水暖厨卫业界一个共同的心声。

“所谓的危机，对我们而言更多看到的是机会。”九牧厨卫股份有限公司营销总裁张彬说，市场危机重重将加速行业的淘汰和洗牌，这对九牧来说降低了竞争成本，更有利于企业发展。

扩大产能

上马新项目延伸产业链

今年初以来，南安水暖厨卫业界为了更好地抢占市场，更为注重产业链的延伸，纷纷自建陶瓷生产线，并呈现井喷式的发展。

“从前，水暖厨卫是‘小件带大件’的定位，而今需要转变为‘大件带小件’。”王建业说，要在市场有更大的作为，南安水暖厨卫需要不断克服自身的短板，往之前不具优势的陶瓷、浴室柜等项目进行延伸发展。

6月30日，国内首条突破百万件产能、全自动化的智能陶瓷生产线，在南安扶茂工业园九牧厨卫工业园的生产车间正式投产，为南安水暖厨卫业井喷式延伸产业链打响了第一炮。7月17日，申鹭达陶瓷隧道窑正式点火投产，项目将建成5条卫生陶瓷生产线，全部投产后年产能力可达300万件以上。加上华盛、中宇、辉煌之前陆续进行投产或启动的卫生陶瓷项目，一个拥有千万件级别产能的南安卫生陶瓷产区已显现雏形。

“我们现在只是把以前需要由别人代工的卫生陶瓷产品，改由自己生产，还能借助现有的品牌优势，这是其他行业要跨界卫生陶瓷所无法比拟的。”申鹭达相关负责人也表示，南安的卫生陶瓷业具有资金高投入、采用高技术、产品高档次的“三高”特点，依托此前积累品牌优势，将比传统卫生陶瓷产区更具优势。

在上马陶瓷生产线之余，南安水暖厨卫业界不断发力于浴室柜等项目，打造整体卫浴集群。

8月，福泉集团旗下宏浪卫浴的两条浴室柜生产线正式投产，月产达8000套。“基于市场的导向和卫浴行业同质化过于严重的现状，我们决定走一条不一样的道路。”福泉集团总经理洪德钦说，浴室柜是目前业界比较少关注的，宏浪要差异化经营。

本科电器也宣布进军led照明领域，创新性地将热水器、洁具和健康水系统三大产品群融合为一体，致力成为全球最顶尖的整体卫浴集成系统服务商。