【厨卫】本周厨卫关键词：互联网广告监测

    本周厨卫关键词：互联网广告监测

网络广告监测，指通过对互联网发布广告的统计分析，了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估。是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

网络广告监测的基本指标。有pv、uv、浏览、显示、二跳量、转化量、唯一显示、广告投放量、播放量、完整播放量、完整播放率、创意决策时间、点击（量）、唯一点击（量）、点击率、唯一点击率、cpm、cpc、广告频次、地域等常用指标。

9月1日，新版《广告法》正式实施，国家工商总局广告司司长张国华近日表示，全国互联网广告监测中心将于今年年底建成，明年就实行对互联网广告的全面监测。广告监测到的虚假违法广告一经查实，将一律先行停播，然后再立案查处。张国华说，今年4月28日，工商总局广告数据中心正式启用。数据中心启用后，可以实现每3天对全国的广告进行一次24小时的全面监测。根据监测到的违法广告，国家工商总局再向地方工商部门提供线索并由地方工商部门立案查处。针对公众关心的互联网广告，张国华表示，目前，国家工商总局正在研究制定互联网广告暂行办法，进一步完善后将推出。

另外，全国互联网广告监测中心有望于年底建成，并于明年上线运行，对互联网广告进行全面监测。针对微博、微信等新媒体的广告，张国华说，目前可以对公众号的广告进行监测，但对发在朋友圈的广告，需要依据法律进行，“如果有人举报，也可以查处”。新法规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

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