【厨卫】五月上海展：看人，看展，大有可观——原载157期《陶瓷资讯》

    五月上海展：看人，看展，大有可观——原载157期《陶瓷资讯》

一年一度的行业盛事——上海国际厨卫展，在并不生产陶瓷的上海，已经成功举办过14届，相信今年即将举行的第15届上海国际厨卫展，同样让人期待。这未免会让盛产陶瓷的佛山，平添几分羡慕，甚至有点眼红。

上海展为什么让许多厨卫企业，特别是卫浴企业，兴师动众，不惜血本般劳师远征呢？除了上海展展会方的组织水平以外，从个人的观点和角度看，我认为有一下几个方面的因素促成：

一、学习和借鉴。

每年的上海展会，都是很多品牌企业最忙的时候，在布展、参展和撤展过程，其中就包括重要的一项：知识产权侵权的投诉和处理。模仿抄袭，或者用时髦的话讲——“山寨”，这对于行业来讲，已经成为公开的秘密，以至于到了最近两年，有些创新水平不错的企业，在重点推荐新产品的同时，干脆在产品周围拉起警戒线，确属无奈之举。

抄袭现象这对于处于起步阶段的企业或者行业来讲，从某种意义上可以理解为一个行业必经的原罪阶段，只是时间长短和程度不一而已，至少中国很多行业就经历过这样的阶段，比如家电行业。而在厨卫行业，至少在千企一面的展位设计方面，就甚少受到诟病。

当然，在产品设计等方面，我们也看到了不少青出于蓝、成功借鉴他山之石的企业，已经获得某些方面的突破。产品品质稳步提高，产品设计方面的有所进步，是个不争的事实。因此，我们也不能因噎废食，回归正轨的学习和借鉴，仍值得大力倡导。

二、尝试突破一线市场。

在北、上、广、深等一线城市，在卫浴市场话语权的缺位，一直是国内企业心头一块长期的痛，国内企业即使已经在二三线市场当仁不让，一旦有机会在国际品牌云集的展会上，自然愿意与国际品牌同台竞技，以同等规模来一争高下，对于这种挣足眼球的好事，当然舍得血本，花掉一年来赚下来的辛苦钱了。这对于卫浴行业突破一线市场的发展预期，等于埋下伏笔。

三、国内品牌成长起来的自信。

如果说经过这么多年的上海厨卫展，为数不少的企业用众多血本堆砌起来的一大堆“参展心路历程”，除了上述第二点考量的话，那么国内企业诸多变化的多选项里，我认为参展理念的变化，应该排在第一位。因为无论是展位设计理念，产品展示方式，参展水平提升等方面，归根结底在于参展理念的进步（尽管还远远不够，很多企业存在诸多不足，例如参会人员整体素质、企业组织的严谨性、品牌宣导流于形式等等），至少我们看到了这种努力的迹象，在风光的表象之下，与国际品牌的差距，看起来也没有想象中那么大。

四、部分品牌盲目从众心理。

如果有机会逐个问问参展企业，该企业参加上海展会的企业目标是什么，参会的主题体现企业的那些意图，相信仍有相当部分规模不小的企业会回答不出来，或者答案模棱两可，或者外交套话居多。说明很多企业对于每年一届的上海国际厨卫展，仍抱着出得起钱、凑凑热闹，或者别人都这么做，自己的企业规模又不输于人的心态参展。其实只要细心观察一下企业参展筹备时间、展位设计理念，参会人员规模，布展进度和严谨性，就能看出端倪。

因此，建议准备参加第15届上海国际厨卫展会同业，在看展的同时，千万别忘了看人看理念，里面大有乾坤。

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