【厨卫】性别营销迈向多元化 厨卫市场进入角色时代

    性别营销迈向多元化 厨卫市场进入角色时代

作为市场细分的基础性变量的性别变量，是在将市场细分为男性市场、女性市场的基础上，选择男性市场、女性市场或者中性市场作为目标市场。由此而来的基于男女两性差异的视角展开的营销，可以称之为性别营销。

目前，随着消费者多元化需求的增多，越来越多的商家开始注重顾客的精准定位和产品细分，性别营销在家居建材市场中也逐渐的兴起，成为企业产品发展的重要方向，这其中以女性产品最为受宠。可以说家居建材市场已逐渐进入“角色时代”。

性别营销迈向多元化

基于男女在购买厨卫产品过程中的种种不同特点，在厨卫市场竞争日益激烈、产品种类日益饱和的背景下，众品牌和企业想尽一切办法寻找可以使其生存和发展的市场缝隙，厨卫市场变得越来越细化和多元，以性别为销售卖点的品牌也应运而生。

女性家居被市场看好

近年来，最能体现出性别营销受热宠的产品就是针对女性设计的橱柜，女性橱柜的设计从外观色彩到功能都迎合其自身的产品需求，从根本上满足女性消费者。所以，近年来橱柜设计都在不同程度上地取悦女性。比如，部分厨卫设计上就采用了女性偏爱的色彩和图案。

随着女性对家庭消费的影响力越来越大，因此近年来许多厨卫将针对女性市场来制作。华丽的图案、精巧的设计、完美的造型、精湛的技艺，展现出贵族女性华贵、典雅的气质，集精致与时尚于一身。此外，实现造型、装饰、功能、选材、工艺紧密统一，具有“简洁、朴素、自然、精湛、舒适”风格的厨卫造型将是今后较长一段时间内流行的主要款式。随着女性厨卫在市场中的热销，女性橱柜未来的市场也被众多企业与商家所看好。

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